Ses için yeni bir çağ
Markanız bir körlük testinden geçer mi?
Bugün pazarlamaya baktığınızda, dikkat çekmeye yönelik rekabeti ve markaların öne çıkma arzusunu hemen anlıyorsunuz — ancak gözlerinizi kapatmak, hiç rekabet olmadığını düşünmenize neden oluyor.
Markalar tarafından üretilen çok az sesin açık bir amacı var gibi görünüyor ve daha da azı tanınabilir özelliklere sahip. Günümüz rekabetine, ekran doygunluğuna ve çoklu görev kültürümüze rağmen, markaların çoğu hala yalnızca gözlerimizin dikkatine güveniyor.
Yeni bir ses çağı
Yüz yıl önce radyo büyük bir atılım yaptı ve çok geçmeden klasik jingle doğdu. Bir asır sonra şimdi yeni bir değişimin ortasındayız ve yine ses, tasarımcılar ve pazarlamacılar için kilit bir rol oynayacak.
Son yıllarda teknoloji bize çevremizi deneyimlememiz için yeni yollar sağladı ve markalar artık eskiden olduğu gibi insanların dikkatini çekmeyi beklemiyor. Bu yeni oyunda, sesin 360 derece iletişim kurma ve insanları başka bir yöne baktıklarında yakalama yeteneği, onu giderek daha önemli bir tasarım öğesi haline getiriyor.
Akıllı hoparlörler, sesli asistanlar ve podcastin başarıları yalnızca başlangıç. Teknik yenilikler artık iş dünyasını ve toplumu tüm açılardan etkilediğinde, yeni ürünlerin hayatlarımızı daha teknik değil daha insani hale getirmesi gerekiyor. Markalar, en azından daha geniş bir kitleyle alakalı olmaya çabalayanlar, bu nedenle onları hayatımıza kabul etmemiz için her zamankinden daha sezgisel, karakteristik ve keyifli olmaları gerekiyor. Bunu başarmanın anahtarı, stratejik hazırlanmış ve amaca yönelik ses.
Müzik, yaşamı deneyime dönüştürür
Seçilmiş veya özel olarak hazırlanmış müzik, deneyimi “canlandırdığı” için önemli bir rol oynar. Örneğin film müziğinin filme nasıl hayat verdiğini düşünün. Bu aynı zamanda markaların müşterileri için filmlerde ve ayrıca mağazalarda, etkinliklerde veya müzik festivallerinde yarattığı deneyimler için de geçerli. İnsanların geleneksel reklamcılıktan kaçındığı bir dünyada, markaların yarattığı deneyimler giderek daha önemli hale geliyor.
Markalarının sunduğu deneyimde müziği ve sesi nasıl kullanması gerektiğini bilen şirketler, rakiplerine göre avantaja sahip olacaklar. Doğru kullanılan müzik sadece merak uyandırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin geri gelip markanıza sadık kalmasını sağlayan anıları ve duygusal bağı da oluşturur.
Markanızın sesi nasıl duyuluyor ?
Rastgele bir marka yöneticisine veya ürün sahibine sorarsanız, markanın nasıl duyulduğunu size söyleyemeyecekler. Ancak, onlardan şirketin görsel tasarımını açıklamalarını isterseniz, bunu nasıl yapacaklarını tam olarak bilirler. Çoğu insan müzik ve sesin çoğu durumda deneyimin% 50'si olduğunu kabul etse de, neden birçok şirket hala ses için bir marka tasarım kılavuzuna sahip değil?
İşletmenizin müzik ve sesi neden, nasıl, nerede ve ne zaman kullandığını açıklayan bir stratejiye ve yönergelere sahip olmak, bariz nedenlerden dolayı marka platformunun belirli bir parçası olmalıdır. Ses stratejisi, kimliğinizin tutarlı ve markaya bağlı olmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yatırımlarınızı amaca yönelik ve ölçülebilir hale getirir. Stratejik temele sahip olmak, doğru sesi doğru yerde, doğru zamanda — doğru maliyetle kullanmanıza yardımcı olur.
Ses — parçalanmış marka için süper bir yapıştırıcı
Sesin birçok avantajından biri, çoğu medya, etkileşim noktası ve pazarda çalışmasıdır. Bu nedenle tutarlılık oluşturmak isteyen şirketlere yardımcı olur, örn. uygulamaları, filmleri, podcast’leri ve perakende satışları arasında veya kampanya dönemleri ve geçici konseptlerin ötesinde. Hem görsel hem de görsel olmayan platformlarda rol alan ses, marka kitlesiyle nerede ve ne zaman buluşursa buluşsun, tutarlı bir kimlik oluşturan yapıştırıcı işlevi görebilir.
